Birra Carrù: comunicazione per un birrificio

CLIENTE: Birra Carrù
SITO WEB: www.birracarru.it

PROGETTO: Brand Identity | SEO e testi sito | Social Media | Materiale offline

DA DOVE SONO PARTITA

Per me, quello del microbirrificio artigianale Birra Carrù è il progetto di comunicazione più facile e più difficile che abbia affrontato (e che affronto giorno dopo giorno). Perché si tratta dell’azienda di famiglia: se da una parte ho modo di conoscere, empatizzare e poter raccontare da una prospettiva che nessun altro può avere, dall’altra fare un’analisi obiettiva non è sempre immediato. Ma ti racconto bene.

Ho cominciato a ideare e costruire la strategia di comunicazione di Birra Carrù ad aprile 2019. C’erano i social media, c’era la linea di prodotti, i cataloghi, la voglia di far crescere un’azienda. Ma, parlando di comunicazione, c’erano tanta confusione e poca coerenza. Mancavano un concept, un’identità, un filo conduttore.

Sono partita da lì, dal chiedermi che cosa ci rendesse unici, quale fosse la nostra unique selling proposition (USP) e in che modo avremmo potuto dare personalità al brand e raggiungere una forte riconoscibilità di marca.

Sito web, Blog
E-commerce

Dopo la parte più strategica della comunicazione, siamo ripartiti da un nuovo sito web con e-commerce. Ho individuato le parole chiave per cui posizionare Birra Carrù nelle pagine risultati (SERP) dei motori di ricerca.

Ho definito il target di riferimento e le buyer personas, i loro bisogni e desideri perché la struttura del sito fosse funzionale e i contenuti user-centered, per una migliore esperienza di navigazione. Ho collaborato con gli sviluppatori web di GD System per l'integrazione dei testi ottimizzati SEO, la ux writing e i microcopy customizzati.